Gösterim, URL’nizin bir arama sonucunda görünmüş olabileceğini; tıklama ise kullanıcının sonucu seçtiğini gösterir. Düşük tıklama her zaman kötü başlık anlamına gelmez: konum, sorgu niyeti ve sonuç sayfasındaki diğer öğeler birlikte incelenmelidir.
Bu rehberde ne bulacaksınız?
Sorunu sorgu ve sayfa düzeyinde ayırmayı, yanlış genellemelerden kaçınmayı, snippet ile içerik vaadini eşleştirmeyi ve değişiklikleri kontrollü izlemeyi öğreneceksiniz.
Veriyi doğru kapsamda inceleyin
Site ortalaması, farklı niyet ve konumdaki sorguları tek sayıya indirger. Önce belirli ülke, cihaz, tarih, sorgu ve sayfa filtreleriyle sorunu daraltın.
Sorgu ile URL’yi eşleştirin
Bir sayfa hiç hedeflemediği yan sorgularda düşük konumda gösterim alabilir; bu durum doğrudan başlık sorunu değildir.
- Sorgu filtresinde ilgili URL’leri karşılaştırın.
- Marka ve marka dışı sorguları ayırın.
- Mobil ve masaüstü farkını inceleyin.
Konum dağılımını okuyun
Ortalama konum, aynı sorgunun farklı zaman ve kullanıcı koşullarındaki sonuçlarını birleştirir.
- Yüksek gösterimli sorguları konum aralığıyla gruplayın.
- İlk sayfaya yakın fırsatları ayrı değerlendirin.
- Çok düşük konumdaki gösterimleri CTR hedefiyle yorumlamayın.
Arama niyeti ve sonuç sayfasını kontrol edin
Başlık doğru yazılsa bile kullanıcı ürün, liste, video veya kısa cevap bekliyorsa sayfa türü uyuşmayabilir.
Rakip metni değil sonuç türünü inceleyin
Amaç başlık kopyalamak değil, Google’ın sorgu için hangi sayfa türlerini öne çıkardığını anlamaktır.
- Ticari ve bilgilendirici niyeti ayırın.
- Video, görsel veya yerel sonuç yoğunluğunu not edin.
- Sayfanın gerçekten bu sorgunun cevabı olup olmadığını sorun.
Doğru URL’yi güçlendirin
Aynı sorguda birden fazla URL dönüşümlü görünüyorsa iç bağlantı ve içerik görevleri karışmış olabilir.
- Birincil sayfayı belirleyin.
- Benzer içeriği birleştirme ihtiyacını değerlendirin.
- İç bağlantıları seçilen sayfaya yöneltin.
Başlık ve açıklama vaadini geliştirin
Başlık ana konuyu açıkça ifade etmeli; açıklama ise kullanıcıya sayfada ne bulacağını dürüst biçimde anlatmalıdır. Merak uğruna yanıltıcı vaat kullanmayın.
Basit ve ayırt edici başlık yazın
Ana konu başta anlaşılmalı, gereksiz tekrar ve abartı çıkarılmalıdır.
- Sayfanın gerçek içeriğini yansıtın.
- Aynı site içinde benzersiz başlık kullanın.
- Güncel olmayan yıl veya sayı eklemeyin.
Snippet’in yeniden yazılabileceğini bilin
Google arama bağlamına göre farklı metin gösterebilir. Meta açıklama bir garanti değil, yararlı bir öneridir.
- İlk paragrafa net özet ekleyin.
- Sorgunun ana cevabını sayfada görünür verin.
- Yapılandırılmış veriyi yalnız görünen içerikle uyumlu kullanın.
Değişikliği kontrollü ölçün
Aynı anda başlık, içerik, URL ve iç bağlantı değiştirildiğinde hangi müdahalenin etkili olduğunu anlamak zorlaşır.
Değişiklik kaydı tutun
URL, tarih, önceki değer, yeni değer ve gerekçeyi kaydedin.
- Önemli sayfaları küçük gruplarla güncelleyin.
- Sezonsallığı ve talep değişimini not edin.
- Yeterli veri oluşmadan tekrar değiştirmeyin.
Tıklama sonrası kaliteyi izleyin
CTR artışı, yanlış vaat nedeniyle düşük dönüşüm getiriyorsa iş hedefini desteklemez.
- Organik dönüşüm ve müşteri adayı kalitesini kontrol edin.
- Sayfadaki sonraki adım kullanımını ölçün.
- Başarıyı yalnız trafikle tanımlamayın.
Resmi kaynaklar
Özellikler ve platform kuralları zamanla değişebilir. Uygulama öncesinde aşağıdaki birincil kaynakların güncel sürümünü kontrol edin.